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admin2022-10-137

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作者丨胖部

来源丨犀牛娱乐

直播与综艺,正在产生越来越多的横向关系。

这种风向首先表现为主播们正在获得直播间之外的曝光机会,除了头部主播,短视频和直播平台正在通过综艺,为更多主播打造舞台,比较典型的包括近期快手的《声声如夏花》,抖音的“盛夏直播季”盛典,淘宝直播的《中国新主播》以及花椒直播的《戏精请就位》等。

另一边,综艺风正在吹进更多品牌直播间。在抖音,卫生巾品牌高洁丝的官方直播间打造“接不简单女生回家”,是一档接近《送一百位女孩回家》设定的对话节目。

家居品牌恒洁卫浴则联合人民日报新媒体、新华书店,发起“这空间很中国”公共空间改造升级项目,在包括微博、抖音、视频号等12个平台播出,与高洁丝直播间内容可能有平台推动不同,恒洁可以说完全是品牌自主行为。

这些变化很容易联想到的话题就是直播内容升级。今年以来,无论是抖音快手上如@东方甄选、@疯狂小杨哥、@疆域阿力木等打造了内容品牌的主播,还是淘宝直播确定了内容化作为发展重点,都预示着内容升级成为直播行业的一种整体趋势。

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与综艺的融合生态,在这种新需求下显得顺理成章。

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从综艺需要直播

到直播需要综艺

“直播+综艺”不是个新鲜概念。随着直播行业热度和大众认知度的提升,两者的联动早已开始。

与当下的差异化在于,当直播领域还在寻求行业规范、平台跑马圈地的阶段,将直播引入综艺的主体是此前的综艺制作方和视频平台,主要思路有两条:打造以直播形式播出的综艺内容,以直播为题材制作综艺节目。

前者的尝试是基于直播的实时性、互动性给综艺带来的新空间,一定程度上2020年很多“云综艺”的尝试都有着居家环境下的不得已,比如优酷的《好好吃饭》《好好运动》和爱奇艺的“宅家”系列。但之后的尝试,至今未出现真正的出圈内容。

而以直播为题材的综艺内容,仅在2020年就有超过20档围绕直播题材的节目。

一类节目主打带货,包括淘宝的《向美好出发》,优酷的《爆款来了》,腾讯的《口红王子》《鹅外惊喜》,邀请明星来对商品进行好物推荐;还有主播选拔类,最典型的是《奋斗吧!主播》邀请了25位女明星作为见习主播实战,堪称直播版“浪姐”。

现在回过头看,也并没有跑出真正好的内容和IP。根本原因在于,这些内容往往是基于视频平台和制作方的想法,没有想好整个转化链路,也缺乏来自行业的真实需求。

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